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Apple新文案,值得一看

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iPhone 11 值不值得买?
我不知道。不过,文案还是可以看一看的。虽然年年看,但还是有一些变化和新意。
 
1、
 
不管文案怎么咬文嚼字,苹果都不会用谐音。这是最后的倔强,也是一种严谨科技的表现吧。
我印象很深刻的是,苹果 7 的第一句文案是This is 7。
中文翻译成“7,在此”,而不是“如 7 而至”。
而今年苹果第一句文案是这个:iPhone 11,一切都刚刚好。

看起来普普通通,但想了想,确实没找到比这句更好的。绞尽脑海,才想到这么一句。
iPhone 11,一一到来。
 
2、
 
在今年的苹果文案里,能看到一些双关了。看起来很活泼聪明,没有那么呆板。
比如,这个智能 HDR。
以往文案会这样写:轻松一拍,光彩照人。
现在的文案是:轻松一拍,大家脸上都有光。

从文案散发的气息,可以看到苹果越来越接地气,试图去讨更多人欢喜。不知道这是不是件好事呢?
不过,我最喜欢的文案是这句。
低光里,更见高科技。

不仅双关,而且还有对比。最重要的是,保持了高级完美的调性。
 
3、
 
拟人化也多了,也就是说,切换了视角。
用手机作为第一人称,和消费者进行对话。比如,在电池续航上,文案这样写。
充满一次电,从早到晚都撑你。
这是吃饱了撑着的撑吗?

再比如,把换手机形容成分手,无形地组成了人机cp,这也是一种拟人。
从上手到分手,
你一直都会念它的好。

 
4、
 
苹果式文案依旧可见,甚至多了几分诗意。
也慢慢理解了,为什么说苹果文案有逼格了。因为它,别具一格啊。在此之前,谁想到文案还可以这样写?
可横可竖,可近可远,可裁可剪,可明可暗,很可以。

为此,我也模仿写一句,随意感受下——
不闪退,不花屏,不死机,不卡顿,很不错。
最后,再附上几张苹果新机图片吧。明年再见。

2019年9月18日 14:03
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