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boss直聘不再直了

 

 

从直男变暖男。

 

文 | 二毛

图 | 网络

 

 

看过今年《乐队的夏天》

或者喜欢摇滚乐的朋友

应该知道北京有一个叫 SCHOOL 的酒吧

是非常有名的滚圈聚集中心

 

最近

在这间酒吧里突然发生了一件事

第一眼看上去很违和

但是走进去后

又觉得挺像那么回事儿

 

 

 
这件事简单点说就是:
 
一向很擅长在电梯里做洗脑广告的BOSS直聘,这一次画风突变,它把招聘场所,直接从办公室搬到了酒吧。
 
并且一招,就是连续 7 个晚上。
 
每一个晚上,BOSS直聘都安排了不同领域的 BOSS 坐在那一边喝,一边等人前来面试。
 
 

第1夜,if (false == true)——刷代码BOSS

第2夜,Big idea——刷营销BOSS

第3夜,show me the money——刷游戏业BOSS

第4夜,Pulp fiction——刷内容BOSS

第5夜,会玩儿的命——刷新职业BOSS

第6夜,P99——刷大厂BOSS

第7夜,Capital——刷资本BOSS

 

当然,在这里先请大家不要误会:

BOSS直聘把招聘地点放在酒吧,不是想说「找工作,直接跟老板喝」

 

而是想说——「找工作,敢直接跟老板谈」,或者,「找工作,敢直接跟老板边喝边谈」。

 

这里面重点是那个「敢」字。

 

原因在于BOSS直聘策划这起招聘事件的时候,它最主要面向的,是那些 0-5 年的职场人。

 

并且洞察到这个群体,尤其是那些刚从大学校园走出来的职场新人,普遍会有这样的一种心理特征——别人是「初生牛犊不怕虎」,他们是「初入职场易怯阵」。

 

于是,为了缓解大家在正式办公场合面试时会有的紧张情绪,BOSS直聘从摇滚精神中找到沟通灵感,以此来激发出青年们身体内本来就藏有的少年果敢天性。

 

在具体落地的时候,联合36氪和 SCHOOL,发起了这场主题为「人在新手村,直接刷BOSS」的线下招聘活动。

 

 
然后,当你在 10 月 19 日至 10 月 25 日这段时间里走进 SCHOOL,你就会发现:
 
BOSS直聘将「SCHOOL」包装成了一间「OFFICE」。
 
挂在入口处的海报上面,它的广告语也从「找工作,我要跟老板谈」,变成了「找工作,敢跟老板谈」。
 

 

而且,在这间「OFFICE」的一楼,BOSS直聘安排了老板们前来做宣讲。
 
宣讲完毕后,如果你对他们所给出的职业感兴趣,就可以移步上二楼做一对一的面谈和了解。
 

 
同时,在活动现场,BOSS直聘还埋了一个彩蛋。
 
加班到 10 点后的「社畜」,可以凭工牌前来,BOSS直聘现场会请加班到深夜的职场人喝一杯加班酒,做五道营的「朋克社畜」。
 

▲点击视频可以看现场实况▲

 
从现场效果反馈来看,不仅BOSS直聘邀请过来的年轻人体验到了一种从未有过的面试方式,一些前来 SCHOOL 看演出的人,也无意中借着这个机会,了解到了自己有意向的企业。
 
如果你置身其中,还会产生一种很微妙的体验:
 
BOSS直聘让「SCHOOL」变成一间「OFFICE」,它其实在名字上,也衔接了职场新人身份转换时的两个节点,就好比是一个人从校园走向社会。
 
 
 
 
另外,为了吸引更多年轻人参与到这场「敢跟老板谈」的活动中来,BOSS直聘还干了另一件事。
 
它借势《乐队的夏天》,并邀请到今年夏天大热的五条人乐队展开深度合作,请他们来担任「职场锦鲤」。
 

年轻人、莽撞人

好心人、老实人、聪明人

五条人祝所有人都能交好运

工作敢跟老板谈

 

除了给大家送出交好运的祝福,双方还合作推出了一套创意周边。

 

这套周边包括「可能出现问题」的工作日记本、「什么都会很多很多」的手机壳、麻将盲盒等等。

 

 

据悉,从 11 月 5 日开始,BOSS直聘还将在其 APP 站内举行「第一届晒 offer 大会」。

 

到时候只要你在活动页晒出你 2020 年收到的 offer,通过审核后,就有机会获得「BOSS直聘x五条人」限量款周边一份。

 

注:留言区里参与互动话题送出 5-10 套工作日记本


而探究BOSS直聘之所以要选择跟五条人合作的原因,相信看过《乐队的夏天》的人也不难猜到:

 

一方面,是因为五条人在节目里有一个火出圈的梗——你可以找到更好的工作;

 

 

另一方面,五条人在节目当中的表现,也称得上敢说、敢秀、敢做自己。

 

这种「敢」的精神,与BOSS直聘这次所倡导的「找工作,敢跟老板谈」的精神内核不谋而合。

 

 

 

 

以上,大致就是BOSS直聘在这个节点上,所策动的一场面向职场新人的传播。

 

对我来说,它带给我一个最直接的印象转变就是——BOSS直聘这次不「直」了!

 

过往无论是它电梯广告的直接洗脑,还是它在社交媒体上给自己打造的「直哥」人设,BOSS直聘就像是一个「直男」。

 

 

但这一次BOSS直聘用一种摇滚的方式来激发年轻人骨子里的勇敢天性,并开辟出了一个能够解压的空间给到职场新人面试,多多少少展示出了这位「直男」心里,也有「暖男」的那一面。

 

而借势《乐队的夏天》,活用这档节目的梗和资源,也体现了BOSS直聘具备对流行文化的敏感度,并善于从中挖掘到跟年轻人产生共鸣的情绪点。

 

更具有长线价值的是,「找工作,敢跟老板谈」从品牌层面去看,它是对BOSS直聘所倡导的品牌主张「找工作跟老板谈」在精神层面的一次深挖和在场景上的一次延展。

 

也就是说,经由这场「把招聘场所从办公室位移到酒吧」的活动试炼和启发:

 

BOSS直聘今后有机会以跨界与资源整合的方式,在办公室、校园之外,拓展越来越多的「第三面试空间」。

 

比如书店、电影院、知名快餐连锁店,乃至露天的大草坪、深夜的烧烤摊……

 

本质上来说,每一场企业招聘,都是一次品牌形象和品牌态度表达的好机会。

 

如果今后BOSS直聘可以集结更多企业,将招聘行为和招聘方式做得更有弹性和多元化,那么它所建立起的,将不仅仅是求职者与企业主之间的机会连接。

 

它还能够协助越来越多的品牌建立起,一条新的品牌形象传播通道。

2020年11月7日 14:52
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