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  「里希奥Risio」  

 

        得邦设计

品牌研究梳理 | 品牌广告语| logo升级

天猫电商平台策略  |  电商设计 | 拍照等

  

                         

 

 

牌已经决胜负   里希奥Risio-天猫京东品牌全案升级

 

宁波里希奥婴童用品有限公司自成立以来,一直以“客户为中心”,为客户提供优质的产品和购物服务。目前已代理国内外知名婴童品牌数十个,涵盖了婴儿推车,安全座椅,婴儿床,儿童滑板车,儿童保温杯等多个母婴类用品。

 

现已入驻淘宝,天猫,京东(自营,pop店),天猫国际,亚马逊,小红书等综合类电商平台。公司本着:创造资源,追求卓越的精神不断开拓,在蓬勃发展的母婴行业中把握更多机遇。

   了解品牌的定义    

品牌是产品与消费者之间心灵沟通的桥梁
品牌是消费者从众感受到自身的折射
品牌只属于意识层面
集产品功能体验、消费场景体验、消费者生活方式、
炫耀以及身份显示等多种情感的集合体
 

品牌代表一种市场的存在

品牌是切分市场的利器
品牌最好的状态从不是跟在谁的后面
品牌最大的市场空间是这种消费情绪很汹涌
品牌就是某群人精神需求的一种物化
对于里希奥Risio品牌而言
关键在于里希奥Risio品牌体现了一种什么样的精神和宣言
这种精神是否会与消费者产生强烈的互动
意识 + 综合体验 + 集体情绪 + 精神载体 + 市场
 
 
 
 
 
  「里希奥Risio」 天猫平台竞品-POUCH品牌   
主营产品:婴儿推车,儿童餐椅,学步车,安全座椅,三轮车,扭扭车,游戏床等
2012年Pouch成为全网推车类销售冠军!在双11当天共销售产品超过12000件。
   
 
 
 
 
 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  「里希奥Risio」 天猫平台竞品-I.blieve品牌   
主营产品:婴儿推车及配件           中国时尚潮派婴儿车品牌
专注婴儿推车,从功能上再细分,专业专注,细分产品销量均衡,外观设计符合其时尚定位   
 
 
 
 
 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  「里希奥Risio」 天猫平台竞品-Elittile品牌   
主营产品:婴儿床、婴儿推车、安全座椅、餐椅、安护配件             开店4-5年
2018-2019年迅速成为业内黑马
2019年1月1日-2019年9月28日天猫旗舰店销售额破亿
2019年10月25日DERAM系列童车销售量突破12万
2019年11月11日当天13分50秒销售额破五百万,1小时44秒销售额破一千万
 
 
 
 
 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  「里希奥Risio」 天猫平台其他竞品牌(略)   
 
Xkids品牌 + kinderkraft品牌 + Teknum品牌,3个品牌都做了相应研究 
 
 
 
 
 
 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  「里希奥Risio」 自身品牌视觉分析   
主营产品:婴儿推车及周边配件
近4年时间里销量惨淡
除婴儿推车外,推车垫有一定销量
其他产品销量可以忽略不计
产品销量上与xkid相似
 
 
  天猫平台首页  

没有主题视觉形象   色彩混乱    毫无章法和层次的页面布局

页面节奏感和形式感差             找不到”所有产品”目录导航          
总体体验感不佳
 
  产品页面  
所有首图没有经过任何设计,核心产品随意套用
别家首图方式,杂乱且无美感
 
 

  详情页  

首图小视频长达60秒直到24秒才出现产品
单手快速打开重要功能
详情介绍主题关键字
升级、全新
会有用户关心?
重要功能点表达与其他产品雷同,无亮点,无任何引起共鸣产生
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  「里希奥Risio」 品牌诊断   

1、RISIO成立近4年,销量惨淡。

2、一味跟随,没有自身核心。

3、没有在消费者心中留下深刻印象
4、作为相同市场定位产品,完全被同行碾压
5、品牌视觉形象混乱,产品介绍各处模仿
6、用户评价:轻便、真正轻松一键打开、折叠没有去放大
7、没有找到自身产品核心价值,没有真正关心和了解用户
8、品牌无法成为某种消费方式的代言
9、更不能作为一种集体情绪的出口和精神需求的载体
 
 

  「里希奥Risio问题与解决方案   

问题1、没有触达消费群体内心的品牌核心主张
解决:确立品牌传播广告语并传播推广
找到代表产品核心利益点
找到代表消费群体独特生活主张,触达用户内心需求的载体
 
问题2、品牌视觉形象与市场定位不符,产品没有传达核心利益点,找不到充足购买理由  (提升品牌价值)
解决:找到品牌基调,对logo升级,店铺形象在品牌基调上升级,找到产品核心价值点、利益点,重新规划设计
 
问题3、原推车产品设计同质化严重,色彩单一  (提升产品核心竞争力)
解决:在未来可共同开发产品,以真正关心用户需求与品牌诉求为中心为核心

 

 

 

 

  「里希奥Risio」 消费者洞察   

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  「里希奥Risio品牌核心概念   
 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  「里希奥Risio」 产品核心价值观   
  头等舱  

 

 
 

  「里希奥Risio」 品牌核心诉求   

  轻生活  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  「里希奥Risio」 品牌传播口号   
  轻 生 活 . 头 等 舱  

 

  轻 生 活 . 英 伦 范  

 

 

  「里希奥Risio」 品牌logo升级   

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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